HTML & CSS : notions sommaires de référencement naturel ou SEO

Attention il existe des ouvrages complets sur le référencement. Donc cette page ne donne que quelques rudiments.

Bien figurer dans les résultats des requêtes

Il ne suffit pas de réaliser un beau site et de l'héberger. Il faut encore que ce site soit visité.
Pour que votre site soit visité il faut que les moteurs de recherche (google, bing, yahoo) lui fasse de la publicité (que les pages soient indexées).
L'idéal est que l'url de chaque page figure dans les premiers résultats pour une expression clé.
Ne pensez pas qu'il faut payer pour être bien référencé par les moteurs de recherche pour certaines expressions car à côté du référencement payant il existe le référencement naturel (ou gratuit).
L'acronyme SEO (Search Engine Optimization) est synonyme de référencement naturel.

Quelques techniques de référencement naturel

META Description

Syntaxe : meta name ="description" content ="description succincte du contenu" .
Cette balise à pour rôle de fournir une description courte (deux à trois phrases) de la page web.
Cette description est notamment utilisée par les principaux moteurs de recherche pour commenter l'index créé par le moteur.

La balise TITLE

La balise TITLE est contenue dans la partie HEAD. Elle sert à légender l'onglet dans lequel s'affiche la page mais pas seulement ...
Le contenu de cette balise ne doit pas dépasser 70 caractères espaces compris. Elle doit décrire donc en quelques mots le contenu de votre page.
Il s'agit d'une balise essentielle dans le cadre du référencement naturel ; tous les spécialistes du référencement sont d'accord sur ce point.

META keywords

Syntaxe : meta name ="keywords" content ="liste de mots clés" .
Cette balise n'est plus utile car les moteurs de recherche ne se servent plus de son contenu pour indexer la page.
Il est préférable d'apporter un grand soin à la rédaction des balises TITLE, meta description et H1 de la page.

La balise H1

Le contenu de la balise H1 doit aussi être soigné puisqu'il s'agit du titre principal de la page mais ce contenu participe également au référencement naturel de celle-ci.

La balise STRONG

Des mots clés de la page peuvent contribuer au bon référencement de celle-ci s'ils ont une grande emphase.
Attention par défaut les expressions balisées par STRONG apparaissent en gras. Mais il peut en être autrement avec la feuille de style.

Référencer d'autres types de contenu

La page web n'est pas forcément la réponse la plus pertinente à la recherche d'un internaute. Une page peut aussi ressortir via une image, une vidéo !
Pour que chaque image de votre site soit référencée dans les résultats "images" il suffit d'utiliser l'attribut ALT dans la balise IMG !

Pour les vidéos et les fichiers audio il est préférable d'intégrer la balise VIDEO / AUDIO dans le conteneur FIGURE avec une légende (balise FIGAPTION).

Empécher l'indexation de la page par les moteurs de recherche

Vous avez entendu parler du "dark web" c'est à dire les sites qui ne sont pas indéxés par les moteurs de recherche.
La raison est que ces sites sont des plateformes de commerces illégaux (armes, drogues, etc. )

Vous pouvez légitimement souhaiter que certaines pages de votre site ne soient pas indexées par les robots des moteurs de recherche et pour des raisons de confidentialité : pages réservées aux salariés, aux fournisseurs agréés, etc.
Il suffit d'utiliser la balise META robots et d'écrire dans la partie HEAD : Meta name ="robots" content ="noindex"
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